品牌    富力友
行業(yè)    休閑食品
服務(wù)    產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景：

這是北斗設(shè)計(jì)與富力友品牌合作的休閑食品·沙琪瑪包裝設(shè)計(jì)系列。設(shè)計(jì)的想法是期望借用食品本身的味蕾誘惑去吸引用戶購(gòu)買，對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)而言，我自認(rèn)為沒(méi)什么比食物的誘惑來(lái)的更直接，這次客戶的想法和我們的想法一致，所以整個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行還是非常順利的。

我們篤定方向后，接下來(lái)就是創(chuàng)意的表現(xiàn)了，首先就是解決產(chǎn)品信息的布局。對(duì)于北斗設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，包裝即是購(gòu)買理由，也是品牌承載體的最好媒介，尤其是對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，用戶之所以購(gòu)買你的產(chǎn)品靠的就是你的產(chǎn)品包裝吸引用戶，然后通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)與用戶產(chǎn)生粘性。創(chuàng)意帶來(lái)客戶，產(chǎn)品留住客戶。

創(chuàng)意+產(chǎn)品等于品牌。
創(chuàng)意是設(shè)計(jì)公司的責(zé)任，而產(chǎn)品的體驗(yàn)是企業(yè)的責(zé)任，你認(rèn)認(rèn)真真去做產(chǎn)品，我認(rèn)認(rèn)真真去為產(chǎn)品做包裝，相輔相成，用戶不是傻子，所以好的東西他們懂得辨別，美的東西他們也懂得欣賞。

富力友·沙琪瑪包裝構(gòu)思：

導(dǎo)入北斗設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言模型：
1.品牌（符號(hào)認(rèn)知，氣質(zhì)與風(fēng)格認(rèn)知）
2.產(chǎn)品（屬性，賣點(diǎn)）
3.創(chuàng)意（色相，板式，陳列，工藝）

1.品牌戰(zhàn)略梳理：
打造產(chǎn)品認(rèn)知的終極目標(biāo)是打造品牌認(rèn)知。所以每個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)前提都要去挖掘下品牌背后的文化與故事，了解品牌的戰(zhàn)略訴求，對(duì)于富力友來(lái)說(shuō)，雖然沒(méi)有豐富的品牌背書與故事文化，但是王總的戰(zhàn)略是品類思維，所以富力友的表現(xiàn)會(huì)被弱化表現(xiàn)，把產(chǎn)品賣點(diǎn)融入到品名上，放大強(qiáng)化“呀！山藥”的購(gòu)買理由上。為此我們?yōu)?ldquo;呀！山藥”設(shè)計(jì)了品牌符號(hào)。

2.產(chǎn)品梳理
沙琪瑪，這是一個(gè)較為常規(guī)的休閑食品，如果從口感上去訴求大同小異，所以我們選用了原材料作為區(qū)隔，比如山藥沙琪瑪，這樣從命名上就能將沙琪瑪這個(gè)單品更細(xì)化。山藥的一樣價(jià)值比普通的面粉價(jià)值更高，這是大眾認(rèn)知，所以同樣的沙琪瑪，用戶會(huì)選擇價(jià)值更高的，這就是用戶的購(gòu)買心里邏輯。

為了更能滿足用戶的需求：我們也把富力友提倡的0蔗糖，甜度低，不膩口等作為輔助購(gòu)買理由去表現(xiàn)。

整個(gè)文案記憶表現(xiàn)邏輯：
你先記住品類的名字“呀山藥”，然后跟隨認(rèn)知到這是沙琪瑪食品（實(shí)物原圖與品類名同一視線），然后我們傳達(dá)給你的是：這不是一般的沙琪瑪，這是鐵棍山藥沙鼓粒琪瑪。為了強(qiáng)調(diào)原料我們?cè)趧?chuàng)意上直接結(jié)合原材料和產(chǎn)品圖作為直觀的表現(xiàn)元素。為了表現(xiàn)鼓粒也特意設(shè)計(jì)了一個(gè)圖標(biāo)小機(jī)關(guān)：好多鼓粒。

創(chuàng)意表現(xiàn)：
創(chuàng)意色彩上，我們采用的是暖色系，通過(guò)深褐色和換色的對(duì)比讓整體的畫面感有對(duì)比的同時(shí)，也更有快銷食品的食欲感。板式設(shè)計(jì)上沒(méi)有采用直線切割，而是采用了曲線分割，帶給用戶更有溫度感的視覺(jué)體驗(yàn)。

工藝表現(xiàn)上就比較簡(jiǎn)單了：白卡紙，品名采用擊凸+uv去表現(xiàn)，整體做一個(gè)逆向uv，實(shí)物和好多鼓粒整體賣點(diǎn)做uv油，完美落地。











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